...Gli appuntamenti della sua giornata impongono spesso degli spostamenti, in macchina, se sono nel raggio di alcuni km, o comodamente seduti su un treno AV, che in poche ore lo collega alle grandi città. Oggi in treno una hostess gli ha fatto provare le funzionalità di un nuovo telefono…..inizia a pensare che forse è giunto il momento di comprarne uno nuovo.
Comunicare con la parte commercialmente più interessante, alto spedente e qualificata della popolazione italiana rimane uno degli obiettivi principali per la maggior parte dei brand. Eppure, si tratta di un dei target più complessi da intercettare proprio per il loro stile di vita: professionalmente molto impegnato ed attivo.
Ma chi sono gli individui del Target Business ?
Oltre 3 milioni di uomini e donne molto istruiti con elevate disponibilità reddituali che vivono prevalentemente in movimento: il 50% trascorre in un giorno medio oltre 10 ore fuori casa. Un gruppo di individui, quindi, costantemente esposto ai mezzi Out Of Home, ma con poco tempo dedicato alla fruizione dei mezzi TV, Stampa, Radio e Cinema: 98 minuti di esposizione nel giorno medio contro una media della popolazione italiana di 257 minuti. Nell’ambito dell’Out Of Home, in particolare, esistono alcuni mezzi, come l’Alta Velocità e i vari mezzi aeroportuali (stazioni di snodo e shuttle di collegamento), che meglio di altri riescono ad intercettare il target in questione, potendo disporre di modalità comunicative dirette, concentrate e raccolte in un unica dimensione spazio-tempo.
Fonte Dati: Sinottica 2009/1 ed Eurisko Media Monitor.