...La giornata comincia presto, la colazione da preparare, i bambini da portare a scuola, e poi a lavoro, naturalmente. Alle 17 si riparte. Via dall’ufficio diretti a casa, passando sempre davanti al solito Bridge che le ricorda ogni volta quanto sia bello andare in vacanza, ma ancora c’è la spesa da fare e la cena da mettere in tavola. Insomma la solita vita…ma prima o poi andrà in vacanza anche lei !
E’ lei a doversi preoccupare ogni giorno di acquistare i prodotti che vengono consumati da tutta la famiglia. Muoversi nella giungla dei vari marchi, trovare l’offerta più interessante, scegliere il supermercato più conveniente: attività che più di 21 milioni di italiani svolgono periodicamente per sé e per il proprio nucleo familiare. Un target group fondamentale per svariate categorie merceologiche e che tutte le pianificazioni comunicative si pongono come target obiettivo. Un gruppo prevalentemente costituito da donne (86%) con figli (44%) e con una vita molto dinamica e ricca di impegni: lavorano (42%), trascorrono almeno 6 ore al giorno fuori casa (46%), dedicano in media 45 minuti del proprio tempo alla spesa (52%) e si occupano per almeno 1 ora al giorno della cura della casa (47 %). Dunque, giornate scandite da ripetute e precise attività che richiedono sistematici percorsi di mobilità (il 47% compie più di 3 spostamenti quotidiani) con i mezzi pubblici (20%) o con la propria automobile (75%). In altre parole, tempi e flussi di mobilità urbana che implicano elevate esposizioni ai vari mezzi Out Of Home.
Fonte Dati: Sinottica 2009/1 ed Eurisko Media Monitor.