...E’ appena atterrato in aeroporto e adesso deve raggiungere la sua destinazione. Un treno completamente decorato con un brand a lui familiare lo aspetta al binario 1 per portarlo finalmente in centro città, dove, cartina alla mano, girerà le zone più caratteristiche. Il centro storico, i principali monumenti, i più noti musei e le irrinunciabili vie dello shopping, il tutto rigorosamente con la sua digitale super-compatta per immortalare ogni scorcio della città e fare tante, tante fotografie.
Ogni anno in Italia si compiono complessivamente 123 milioni di viaggi. L’87% di questi viaggi è svolto per motivi di vacanza. Numericamente gli individui che riescono a svolgere un periodo di vacanza di almeno un pernottamento ammontano ad oltre 17 milioni, pari a circa il 30% della popolazione residente.
Si tratta sostanzialmente delle fasce più giovani, attive e dinamiche della società italiana, in grado di svolgere vacanze che nella media costano circa 1.000 € e durano al massimo 3 notti. Queste sono solo alcune delle cifre che descrivono il consistente fenomeno del turismo e che mostrano quanto il viaggio rappresenti una fase caratteristica della mobilità vissuta dagli italiani. Un momento, infatti, in cui ogni individuo vive un’esperienza piacevole e gratificante alla ricerca del riposo e/o dello svago.
Il momento del viaggio, quindi, diventa un’opportunità comunicativa strategica molto utile nella quale, attraverso alcuni specifici mezzi Out Of Home dedicati al viaggio (stazioni, air terminal e treni), è possibile contattare un target estremamente interessante in tempi e luoghi di aperta predisposizione all’ascolto e alta ricettività ai messaggi.
Fonte Dati: Sinottica 2009/1 ed ISTAT.