...I suoi spostamenti sono scanditi dalle lezioni universitarie. Gli orari in cui esce e rientra a casa sono ogni giorno diversi, ma due sono le cose a cui non si può in ogni caso rinunciare: la partita a calcetto e l’aperitivo dopo partita con gli amici, tutto, naturalmente, con il suo amico più fidato: lo scooter per sgusciare via tra un poster e l’altro.
L’universo dei giovani under 25 in Italia ammonta a 6 milioni. Un gruppo numericamente consistente
- iper dinamico: il 56% compie più di 3 spostamenti al giorno, l’83% trascorre oltre 6 ore fuori casa;
- di consumatori molto attivi, sfuggenti e sempre da conquistare : il 65% cambia spesso la marca di un prodotto;
- con una dieta multimediale ricca e frammentata: il 50% segue la TV da 1 a 2 ore al giorno, il 40% ascolta la radio per almeno 1 ora al dì, il 48 % naviga sul web per almeno 30 minuti al giorno.
In altre parole, un target che per essere raggiunto richiede una comunicazione transmediale a 360°, attraverso vari canali e veicoli d’impatto e coinvolgimento. In questa direzione, i grandi e medi formati dell’Outdoor, le Stazioni e i Treni del pendolarismo studentesco e le svariate attività di Below the line (sui treni, Outdoor e in Stazione) possono essere una delle chiavi di accesso al loro interesse.
Fonte Dati: Sinottica 2009/1 ed Eurisko Media Monitor.