CBS Outdoor, azienda leader in Italia nel comparto pubblicitario dell’Out Of Home e società del gruppo CBS Corp., amplia la propria offerta con impianti di nuova generazione all’interno di tutta l’area dell’Air Terminal Fiumicino di Roma. L’azienda, infatti, oltre a rinnovare il circuito “traditional” che, grazie alla retroilluminazione a LED, garantisce una migliore qualità delle immagini pubblicitarie e un minore impatto ambientale, ha installato, in tutta l’area, un moderno circuito digital signage, composto da 19 totem digitali di ultima generazione, caratterizzati da un design studiato appositamente per gli ambienti del terminal romano. Tutti gli impianti sono posizionati all’interno dell’area dell’Air Terminal e dei suoi finger di collegamento, intercettando così sia il significativo flusso di passeggeri del Leonardo Express, sia quello veicolare. I finger, infatti, collegano l’area terminal anche all’area parking.
I totem digitali, installati a marzo, sono caratterizzati da un formato portrait da 55’’ e sono stati posizionati nei principali snodi dell’Air Terminal. Dotato di un forte impatto visivo il circuito digital signage associa all’elevata capacità di catturare l’attenzione dei passanti, la possibilità di dare continuità ai messaggi pubblicitari e di seguire tutte le traiettorie di flusso possibili, offrendo agli inserzionisti l’opportunità di costruire una comunicazione sempre più mirata e personalizzata.
CBS Outdoor è stata la prima società al mondo a utilizzare questa nuova tecnologia di digital signage a Westfileld a Londra nel 2006. Oggi questo media di Digital Out Of Home permette di aggregare alla tradizionale comunicazione l’emozionalità del sonoro, l’aggiornamento in tempo reale e in contemporanea dell’intero circuito e, grazie alla tecnologia Wi-Fi, la possibilità di creare e gestire campagne di proximity marketing. Ma la cosa più innovativa è che sarà possibile targettizzare il messaggio pubblicitario in base ai differenti giorni della settimana e, addirittura, alle differenti fasce orarie del giorno.
Il nuovo circuito digitale di CBS Outdoor è caratterizzato da loop di 20 secondi, contenenti 4 differenti slot che consentono ai clienti di sviluppare messaggi pubblicitari video della durate di 5 secondi. Ciò garantisce 68.400 passaggi al giorno di ogni singolo messaggio pubblicitario, per un totale di 957.600 passaggi ogni 14 giorni. Questo speciale loop è stato appositamente studiato per catturare tutta l’audience in base alle posizioni frontali e alle distanze che intercorrono tra un totem e l’altro.
Oltre ai nuovissimi totem digitali, l’offerta che CBS Outdoor ha strutturato per l’Air Terminal Fiumicino si articola anche su diversi prodotti:
- Spectacular: impianti di grandissimo impatto ed emozionalità dove il messaggio pubblicitario aumenta lo stay in touch con l’audience in movimento
- Backlight: caratterizzati dall’innovativo pannello reticolare che diffonde in modo omogeneo
i punti luce delle sorgenti a led, rappresentano uno degli small format di ultima generazione più adatto alla comunicazione indoor
- Poster Retroilluminati: impianti retroilluminati a led posti in una location premium nell’atrio dell’Air Terminal. La posizione frontale rispetto alla testata dei treni e alle banchine informative garantisce un elevato tempo d’esposizione al messaggio
- Banner: anche questi retroilluminati a led per un’ottimale qualità dell’immagine, avendo formato 2x1 risultano essere omotetici ai poster 6x3. Lo studio del cono di visibilità del fruitore, del tempo di esposizione e della ripetizione del messaggio pubblicitario per la realizzazione di questi impianti, garantiscono maggiore efficacia alle campagne adv
- Elevator: di forte impatto e altissima visibilità sin da diverse decine di metri di distanza, sono stati studiati per catturare l’attenzione, dare continuità al messaggio e seguire tutte le traiettorie di flusso possibili, grazie a una continuità e visibilità d’immagine garantita dai 12 metri per 3 di questi impianti
- Europanel: impianti posizionati e orientati frontalmente rispetto al flusso di marcia. La qualità dell’immagine viene notevolmente migliorata grazie alla struttura luminosa in vetro.
L’Air Terminal Fiumicino rappresenta lo scalo ferroviario principale per i viaggiatori in entrata e in uscita dall’aeroporto Leonardo da Vinci, il principale scalo aereo nazionale, con oltre 200 destinazioni internazionali e 140 compagnie aeree. La nuova offerta CBS Outdoor Traditional e Digital è in grado di intercettare il 65% del flusso totale di passeggeri, per un totale di 1.950.000 di contatti ogni mese.
“CBS Outdoor ha realizzato un progetto molto innovativo che va incontro alle esigenze del mercato, grazie all’utilizzo delle più recenti tecnologie in grado di diffondere nuovi paradigmi di marketing, nuove modalità di comunicazione e di coinvolgimento del target in movimento” ha dichiarato Luca Strigiotti, Amministratore Delegato di CBS Outdoor Italia. “La nostra società si pone l’obiettivo di migliorare la user experience e lo stay in touch dell’audience, attraverso una strategia di proximity marketing applicata all’intera area che ricopre l’Air Terminal di Fiumicino di Roma”.
Dati e specifiche tecniche totem digitali:
Formati supportati:
1. Mov File (Raw o H264)
2. Quicktime Animation (.mov)
3. F4V (Highest settings)
4. Jpeg min. 72 dpi (Highest settings)
Tecnologia: LCD/TFT - formato 16:9 (full hd)
Diagonale/Modello: 55”
Risoluzione: 1080 x 1920 9:16
Colori: 16.7 milioni di colori simultanei
Luminosità: 700 cd/m2