Cosa pensano, come si sentono e quali sono le abitudini delle persone durante gli spostamenti della loro vita quotidiana? È a partire da questi interrogativi che è stata sviluppata la ricerca Europe on the Move, presentata il 22 Marzo da CBS Outdoor Italia e realizzata dall’istituto Harris Interactive su un campione composto da 9.665 europei, di cui 1.682 italiani.
Dall’indagine, come messo in risalto da Luca Strigiotti, managing director, e Fabio Nobili (sotto a sinistra), marketing & business development director CBS Outdoor Italia, emerge con evidenza l’efficacia del comunicazione in esterna, capace di generare call to action immediate, favorendo un aumento degli acquisti d’impulso e contribuendo a una crescita della brand awareness. Più del 65% degli intervistati ha dichiarato infatti di aver (re)agito a una pubblicità in outdoor, acquistando direttamente il prodotto o servizio reclamizzato, rispondendo a offerte speciali, recandosi in un certo posto come risultato della visione del messaggio pubblicitario, ricercando informazioni aggiuntive online, o anche solo semplicemente parlandone con amici e familiari.
La ricerca, che, oltre all’Italia, ha coivolto anche Regno Unito, Irlanda, Francia, Spagna e Olanda, ha rivelato inoltre che le persone che utilizzano lo stesso mezzo di trasporto, anche se di diversa nazionalità, hanno stati d’animo simili, rispetto agli individui, anche dello stesso paese, ma che utilizzano mezzi differenti.
Ma non solo, dall’analisi emerge anche che le persone in movimento tendono ad avere pensieri comuni a seconda dei differenti momenti della giornata. Prendendo in considerazione l’Italia, il 30% degli intervistati ha dichiarato che, appena svegli, pensano a prodotti per la cura della persona, il 18% alla spesa e il 10% alle vacanze. L’attenzione al cibo e alla spesa cresce progressivamente nel corso della mattinata, diventando il pensiero predominante degli intervistati (50%), seguito dai servizi finanziari (42%) e dalle vacanze (38%).
Le vacanze diventano protagoniste nel pomeriggio (50%), seguite da prodotti tecnologici (48%) ed attività di svago (40%). La sera è riservata ai programmi televisivi (55%) e alle attività di svago (40%), e al primo posto tra gli ultimi pensieri prima di dormire tornano a dominare le vacanze (15% degli intervistati).
Ma cosa fanno gli italiani intervistati quando si spostano? Secondo la ricerca di CBS Outdoor, sono estremamente attivi, e durante il proprio tragitto svolgono molteplici attività, come, per esempio, parlare al cellulare (55%), ascoltare la musica (51%), parlare con gli amici (45%), e guardare la pubblicità sui poster (41%). Non male soprattutto se si tiene conto che, in media, ogni cittadino europeo spende circa 56 minuti della propria giornata negli spostamenti, tempo che aumenta per gli irlandesi fino a 66 minuti.
Inoltre, Strigiotti si è concentrato sulle novità 2011, ossia sui nuovi prodotti lanciati da CBS Outdoor, come i circuiti Bus Shelters messi in campo a Firenze, ossia le nuove pensiline pensate apposta per il capoluogo toscano e dotate di impianti eco-sostenibili illuminati a led, e gli interventi presso l’Air Terminal Fiumicino. In quest'ultimo caso, CBS Outdoor ha praticamente ridisegnato l’aeroporto introducendo diversi tipologie di impianti a led, che sfruttano tutti gli spazi utili, valorizzando gli ascensori, le curvature, i soffitti e le pareti della struttura.
Da sottolineare, anche i totem Fiumicino Digital, ossia il nuovo circuito digital signage di CBS Outdoor, che consiste in 19 totem digitali con formato portrait da 55’’, dotati di un design di ultima generazione e capaci di raggiungere 983.000 contatti nei 14 giorni di rilevazione (fonte: elaborazione CBS su dati Assaeroporti 2010, ndr).
Tra i plus di uno strumento come questo, da segnalare la possibilità di effettuare aggiornamenti in tempo reale e in contemporanea su tutto il circuito, di targettizzare il messaggio per fascia oraria e giorno della settimana, di configurare il Wi-Fi per creare e gestire campagne di proximity marketing, e, ovviamente, l’emozionalità del sonoro.
L'appuntamento del 22 Marzo si è concluso con la presentazione, in anteprima, della nuova campagna (sopra, a sinistra, il visual), firmata VanGoGh, di CBS Outdoor che, come spiegato da Nobili, appoggiandosi al claim “Sappiamo come incontrare il tuo target” valorizza le capacità della compagnia di proporre un’offerta articolata incentrata su mezzi di comunicazione innovativi, di grande impatto, in grado di raggiungere un elevato numero di contatti. Perché quando si conoscono in modo approfondito gli interessi, le abitudini e le esigenze specifiche dell’audience, allora fermarne l’attenzione diventa un gioco da ragazzi.