Obiettivo
Promuovere il concept “La Svizzera a casa tua!”, portando a casa dei visitatori tanti pezzetti di Svizzera, per arrivare nel 2010 ad avere tra i 4 e i 5 mila ambasciatori con un unico segno distintivo: amare la Svizzera e aver voglia di trasmettere questo amore al mondo
Target
Gli italiani che in veste di turisti riscoprono il fascino della vicina regione Svizzera
Azione comunicativa
Un railshow con la scenografica decorazione di 4 carrozze, brandizzate esternamente con i paesaggi più pittoreschi della Svizzera, e internamente suddivise lungo un percorso polisensoriale